本赛季中超联赛的收官战在成都蓉城展开，这里有一群热情的球迷为他们的主队呐喊助威。他们发现，凤凰山专业足球场的外墙上已经挂起了“五粮液文化体育中心”的牌子。就在11月9日，这个标志着新时代的“文体中心”正式揭牌，成为了成都新的文化体育地标。下赛季，当成都的球迷再次踏入这片绿茵场时，或许会感叹，如今的凤凰山已经“醉美”。
在国内的体育场馆中，冠名的情形并不多见。回溯历史，2011年五棵松体育馆更名为“万事达中心”，成为了国内第一家获得商业冠名的奥运场馆。更早的例子是上海世博演艺中心被冠名为梅赛德斯-奔驰中心。而在2021年，万馆体育与成都城投置地携手合资，对凤凰山体育公园进行市场化运营，开启了新的篇章。
凤凰山体育公园的可持续发展离不开良好的商业模式与运营机制。场馆运营方深知，其本质是“内容+服务”带动消费。随着成都大运会的举行和成都蓉城队升入中超，凤凰山体育公园的“一场一馆”成为了焦点。其中，中超场均上座率高达约4万人，迅速在体育文化与消费市场中崭露头角，形成了“现象级”的态势。商业冠名和引入赞助商的模式，正改变着其收入结构，为场馆群运营模式的优化升级提供了强有力的推动力。
自2023年全面运营以来，凤凰山体育公园周末的综合使用率超过了81%，中超上座率更是达到了惊人的99%。这里已成功承接了112次万人以上的大型活动，接待赛演观众超过285万人次。截至目前，票房总收入约为14.9亿元，产业效能更是高达104.3亿元。这样的赛演流量正快速转化为消费和投资增量，为地方经济注入了新的活力。
国家政策的支持、成都良好的营商环境以及文体产业的蓬勃发展，为五粮液文化体育中心的冠名奠定了坚实的基础。今年6月，宜宾五粮液股份有限公司就已宣布与凤凰山体育公园开展品牌合作，合作期限长达六年，项目费用预算高达1.836亿元。
放眼国际，欧洲五大联赛和NBA中，大多数球队的主场都有冠名。这种模式在国内外俱乐部中已经司空见惯。然而在国内足球场冠名仍属不常见的情况。相较之下，欧洲的球场大多实现了场馆所有权与经营权的统一，而国内球场则大多由政府投资建设和持有。在中超俱乐部中，仅有河南足球俱乐部自主经营其场馆，大多数中超、中甲俱乐部则只能租用公共体育场，而这些场馆大多采用市场化委托运营的模式。
奥运冠军邹敬园在冠名现场表达了对这种跨界合作的赞赏，他认为这种以文体场馆为载体的合作提升了城市的包容性和文化认同感。成都城投万馆总经理韩立锋也表示，文体中心将继续努力打造新的消费场景，为成都的家庭提供一站式体育健康和娱乐服务。他们将不断提升场馆的社会效益与品牌形象，以满足人民群众日益增长的美好生活需求。
这一系列的变革与进步，见证了成都乃至中国体育产业的蓬勃发展与不断创新的历程。对于球迷、对于城市、对于国家，这都是一个值得铭记与骄傲的时刻。
